Performance Max i Google Ads – hva er det, og passer det for deg?

Har du hørt om Performance Max, men er usikker på hva det egentlig er – og om det passer for din bedrift? I dette innlegget forklarer vi hva Performance Max er, hvordan det fungerer, og når du bør (eller ikke bør) bruke det.

Hva er Performance Max?

Performance Max (ofte forkortet til pMax) er en kampanjetype i Google Ads der Google selv velger hvor og hvordan annonsene dine vises – basert på data, budsjett og mål. Annonsene dine kan vises i:

• Google Søk

• YouTube

• Gmail

• Displaynettverket

• Google Maps

• Google Shopping (for nettbutikker)

Det er en “alt-i-ett”-kampanje som bruker maskinlæring for å optimalisere mot konverteringer, uten at du trenger å styre søkeord eller plasseringer manuelt.

Fordeler med Performance Max

✅ Du når ut bredt med én kampanje

I stedet for å lage én kampanje for søk, én for display og én for YouTube, gjør Performance Max alt i én løsning.

✅ Google optimaliserer for deg

Maskinlæring justerer bud og plasseringer for å gi best mulig resultat basert på konverteringsdata.

✅ Effektivt for nettbutikker

Har du en nettbutikk og bruker Google Shopping? Da er Performance Max nesten alltid et “must” for synlighet og salg.

✅ Du kan bruke video, bilder og tekst sammen

Kombiner alle formater, og la Google teste hvilke kombinasjoner som fungerer best.

Ulemper og fallgruver

❌ Lite kontroll og innsyn

Du får ikke vite hvilke søkeord som trigger annonsene dine. Det gjør det vanskelig å justere manuelt eller se hvor budsjettet faktisk går.

❌ Kan "overstyre" søkekampanjer

Performance Max prioriteres over vanlige søkekampanjer, noe som kan ødelegge eksisterende struktur hvis det ikke settes opp riktig.

❌ Krever god sporing

Uten riktig konverteringssporing, vet ikke systemet hva det skal optimalisere for – og da kaster du bort penger.

Når passer Performance Max for deg?

Performance Max passer godt hvis du:

• Har en nettbutikk med produktfeed i Google Merchant Center

• Har god konverteringssporing på nettsiden

• Ønsker en bred digital tilstedeværelse, men har begrensede ressurser

• Har prøvd søkekampanjer uten resultater – og trenger et nytt forsøk med bedre automatikk

Når bør du vurdere noe annet?

Du bør være forsiktig med Performance Max hvis:

• Du ikke har satt opp konverteringssporing

• Du vil ha full kontroll over søkeord og annonsetekst

• Du har lokale tjenester som krever veldig presis målretting

I slike tilfeller kan søkeordbaserte kampanjer gi deg mer presise og målrettede resultater.

Klar for å teste Performance Max?

Hos De Lima Enterprise hjelper vi deg med å vurdere om Performance Max er riktig for din bedrift. Vi setter opp kampanjen riktig fra start, med god sporing og riktige annonseelementer – slik at du får mest mulig ut av budsjettet.