Hva er remarketing i Google Ads – og hvorfor bør du bruke det?

De fleste som besøker nettsiden din kjøper ikke på første forsøk. Faktisk forlater over 90 % av brukere nettsiden uten å gjøre noe som helst. Det er her remarketing i Google Ads kommer inn – en kraftig strategi for å vinne tilbake de som allerede har vist interesse.

Hva er remarketing?

Remarketing (og retargeting) handler om å vise annonser til folk som allerede har vært inne på nettsiden din. De kan ha sett på produkter, klikket på en tjeneste eller lest en artikkel – men dro videre uten å fullføre.

Google Ads lar deg følge dem opp senere, via annonser som vises på nettsider i Display-nettverket, på YouTube eller i kampanjer som Performance Max.

Hvem passer remarketing for?

Denne strategien er nyttig for mange typer virksomheter, og brukes ofte fordi det gir høyere konverteringsrate enn å nå helt nye brukere.

For eksempel:

• Nettbutikker bruker remarketing til å minne kunder på varer de har sett på eller lagt i handlekurven.

• Tjenestebaserte bedrifter kan følge opp folk som har åpnet et kontaktskjema, men aldri sendt det inn.

• Kursholdere og rådgivere kan nå tilbake til besøkende som vurderte å melde seg på.

Målet er enkelt: å få folk til å komme tilbake og gjøre det de nesten gjorde.

Hvorfor fungerer remarketing så godt?

Google Ads bruker en sporingskode (tag) som du legger inn på nettsiden. Når noen besøker den, havner de på en remarketingliste. Derfra kan du:

• Velge hvor lenge de skal være på lista (f.eks. 30 dager)

• Tilpasse annonser basert på hvilke sider de har sett

• Segmentere målgrupper etter atferd – som “besøkte, men kjøpte ikke”

Eksempel:En kunde legger noe i handlekurven, men forlater nettsiden. Dagen etter får de en annonse med 10 % rabatt på akkurat det produktet.

Hvordan setter du opp remarketing?

• Installer Google Ads-taggen på nettsiden din

• Lag en remarketingliste (f.eks. "Alle besøkende siste 30 dager")

• Velg riktig kampanjetype – f.eks. Display eller Performance Max

• Skreddersy annonsebudskapet til personer som har vist interesse før

• Sett varighet på hvor lenge personer skal se annonsene (f.eks. 30 dager)

Hva bør du være obs på?

Remarketing er kraftig, men bør brukes med litt finesse. For mange visninger kan oppleves påtrengende. Samtidig må du følge personvernregler.

Tips:

• Ikke overeksponer annonsene dine – bruk frekvensbegrensning

• Tilpass budskapet – ikke vis samme annonse til alle

• Sørg for at nettsiden din har tydelig cookie-informasjon og samtykkeløsning (GDPR)

Oppsummering

Remarketing gir deg mulighet til å hente tilbake potensielle kunder som allerede har vist interesse. Det er ofte rimeligere enn vanlig trafikk, og gir høyere sjanse for at brukeren faktisk gjør det du ønsker – enten det er å kjøpe noe, sende inn et skjema, eller ta kontakt.

Kort sagt: remarketing bør være en del av markedsstrategien din hvis du vil få mer ut av trafikken du allerede har betalt for.