Hva er en god CTR i Google Ads – og hvordan forbedre den?

De Lima Enterprise
2. aug.
2 min lesing

Klikkfrekvens (CTR) er et av de viktigste tallene i Google Ads. Den forteller deg hvor mange som faktisk klikker på annonsen din – sammenlignet med hvor mange som så den. Men hva er egentlig en “god” CTR, og hva gjør du hvis den er lav?

Hva betyr CTR i praksis?

CTR står for Click-Through Rate, eller klikkfrekvens. Det er prosentandelen av personer som klikker på annonsen din etter å ha sett den.

Eksempel:Hvis 100 personer ser annonsen og 5 klikker, har du en CTR på 5 %.

Formel:CTR = (Klikk / Visninger) × 100

En høy CTR betyr som regel at annonsen din er relevant og fanger oppmerksomheten. En lav CTR kan tyde på at noe ikke treffer – enten med tekst, målgruppe eller søkeord.

Hva regnes som en god CTR?

Det kommer an på kampanjetype og bransje. Men her er noen tommelfingerregler:

Søkekampanjer: 5 % eller mer er ofte bra
Display-nettverk: 0,5–1 % er vanlig
YouTube-annonser: rundt 1 % regnes som greit

Husk: En “lav” CTR er ikke alltid dårlig – hvis du når riktige folk og konverterer godt, er det kanskje ikke klikkene du trenger flere av, men kvalitet.

Hvem bør bry seg om CTR?

Kort sagt – alle som bruker Google Ads. Men det er spesielt nyttig for deg som:

Vil vite om annonsetekstene dine fungerer
Jobber med begrenset budsjett og må unngå sløsing
Tester ulike kampanjer og vil sammenligne prestasjoner

En god CTR gir også bedre kvalitetspoeng, som igjen kan senke kostnadene dine per klikk.

Hvordan forbedrer du CTR?

Du trenger ikke gjøre alt på én gang, men her er noen grep som ofte hjelper:

Skriv tydelige og relevante annonsetekster
Bruk søkeord i overskriften og vær konkret på hva brukeren får ut av å klikke.
Bruk annonseutvidelserSitelinks, priser, telefonnummer og andre utvidelser gjør annonsen større og mer klikkbar.
Sørg for at du treffer riktig målgruppeDårlig CTR kan komme av at du viser annonsen til folk som ikke er interessert.
Test ulike versjonerSmå endringer i tekst eller tittel kan ha stor effekt. Google gir deg ofte mulighet til å teste automatisk.

Hva bør du passe på?

Ikke bli for opptatt av CTR alene. Det viktigste er alltid hva som skjer etter klikket – altså konverteringer og verdi. En høy CTR med lav konvertering er ikke nødvendigvis et godt tegn.

Bruk CTR som en del av helheten – og som et signal på hva som fungerer i første ledd av kampanjen.

Oppsummering

CTR viser hvor godt annonsene dine fanger oppmerksomheten. En god CTR varierer med kampanjetype og målgruppe, men alt over snittet i din bransje er et bra sted å starte.

Bruk klare budskap, relevante søkeord og utvidelser for å få opp klikkfrekvensen. Og husk – det viktigste er ikke bare at folk klikker, men at de gjør det av riktig grunn.